如何利用微信SEO优化品牌在微信搜一搜中的表现？

服务于一家非著名广告公司，平时会关注客户在各个渠道的营销表现。最近注意到戴森在微信搜索结果中的展现内容非常好，第一屏整屏是官方信息展示，还能直接购买产品。想了解一下，用微信SEO能帮助其他品牌优化到这种程度吗？

您说的戴森在微信搜一搜的搜索结果中的表现形式，应该是戴森的品牌官方区吧？见下图：

这种是虽然是微信搜一搜免费推出的展现形式，但是对品牌词有一定点击量以及其他要求如下，符合要求可以申请，申请步骤文末附上。

所以，如果客户品牌满足开通条件，您可以协助客户开通品牌官方区，并且在品牌的搜索表现上做一些进一步的优化。

我们在微信搜索一开始内测就持续跟进研究，跟您分享一些微信SEO的心得。

内容主要包括以下几个方面：

a、微信搜一搜的商业前景如何

b、微信搜一搜和百度搜索的不同

c、利用微信SEO如何做品牌在搜一搜结果中的优化

微信搜一搜商业化准备工作已经基本完成

一直以来，微信在搜索业务上的商业化动作非常克制，但随着两个动作的完成，我们认为微信搜一搜的商业化准备已经基本完成。

1、微信官方区的推出与不断升级

品牌官方区长度可以覆盖一屏半，这种展示效果对品牌来说是很好的。

目前已有很多奢侈品，金融保险，化妆品等行业的品牌已经开通了品牌官方区

2、搜一搜结果展示条数变化，从信息流形式转变为在首页展示固定的15条结果

关注搜一搜的朋友可能都知道，以前搜一搜的结果是信息流的形式展现的，一直拉一直更新，这样的展现形式不够友好。

但是从4月下旬开始，搜一搜对排名结果进行了改版，第一页只展示15个搜索结果，更多的话，需要点击‘更多结果’才能展现。

这和百度搜索的‘下一页’类似。

这个改变，让微信SEO也有了首页排名的概念。

微信搜一搜在微信生态中的定位，是向用户和商户提供更多的连接可能，让用户通过搜索连接微信海量的公众号、生态、服务、商品、品牌等更多内容。

通俗来说，就是在搜一搜结果中，除了内容外，还会直接提供服务，而这些服务以微信小程序等为载体。

搜一搜、小程序都是微信生态的一部分，目标是打造成一个闭环。

相对来说，百度搜索只能提供内容，链接至一个个网站。

百度也做过组建搜索生态的努力，在搜索结果中提示服务，如百度框计算；也大力推动百度小程序。但由于百度自身问题，这些效果不尽如人意。

所以，要做微信SEO优化，优质内容很重要，但是需要做的可能不仅仅是内容。

做SEO排名，可以从‘选平台’、‘选关键词’‘做品牌官方区’三个方面做起；

1、微信SEO应该选择哪些平台？

为什么要选平台？跟我之前分享过的做SWOM搜索口碑的思路类似，如果我们不能对某一个搜索结果进行很细节的优化，就需要找到原本SEO基础就很好的平台，利用这些平台的权重，来达到快速获得排名的目的。

举一个例子来说明微信搜一搜中有哪些结果会展示出来。

通过关键词分析，选择7个主要关键词。每个关键词前10的排名类型，微信搜一搜综合搜索结果如下：

可以看到在搜索结果中，展现出的样式非常丰富。

包括：

公众号

小程序

搜狗百科

腾讯视频

京东商品

第三方网站

搜狗网页搜索

公众号文章

等。

虽然形式很多样，但参考大量的品牌搜索表现情况，也能总结出一批容易获得排名的平台。除去大家都知道的微信公众号文章外，还有如搜狗百科、腾讯视频、知乎热榜小程序等。

在不同行业的关键词中，知乎的内容几乎都会出现，所以想优化搜一搜的首页搜索结果，你可能需要在知乎创作内容，甚至在百度平台做优质内容。

（知乎这个目前不太稳，4月底改版时，大量关键词搜索结果中就清除了来自知乎的内容，但很快又出现了。）

2、微信SEO如何选关键词

百度SEO有大量的关键词分析工具，可以帮您挖掘关键词，如爱站、5118、战神等，但我并不建议您使用这些传统搜索引擎SEO关键词挖掘工具。

做微信SEO使用搜一搜下拉，和关键词相关搜索就很好。

以Gucci为例说明 ：

可能有小伙伴已经想到了，能不能做微信关键词下拉？

3、微信品牌官方区

微信品牌官方区对比百度品专，目前是免费的，并且可以置顶3-5个指定关键词，非常的666

这个也是我们对所有想做微信SEO的客户都会优先推荐的

开通步骤如下：

步骤一，使用公众号账号登录微信公众平台，在左侧导航栏点击“微信搜一搜”，点击“品牌官方区”，进行“开通”。目前只有认证的公众号可以看到品牌官方区功能。

步骤二，开通品牌官方区后，在官方区样式库申请可以开通的样式。

步骤三，点击“编辑”，并在编辑页完成信息编辑后，点击“保存并提交”。

步骤四，审核通过后，官方区将在搜索结果中展示。

如果您感兴趣，欢迎和我们做更多的沟通和交流。

以我半小时涨粉6000+的经验，来说一说如何玩好微信seo：

微信作为国民级app，每一个入口的流量都不容小觑。

根据 19 年的数据，微信日活已经达到 10 亿，而使用微信搜索功能的用户在其中占比 2 ~ 8 ％，取平均值来看，每天会有 6000 万人在微信上搜索信息。

第一次意识到微信搜索流量实在去年国庆节，当时朋友圈刷屏：微信官方给我一面国旗，相信你一定还有印象。

我当即花了10分钟在公众号写了标题为《给我一面国旗@微信官方 是怎么弄的？（附教程）》的文章，接下来半个多小时，第一次感受到流量铺面而来，而且是按秒涨粉的。

最后的结果是这样的：

后面经过不断测试，也算是摸清楚了微信搜索优化的技巧。

前不久英雄联盟手游公测，微信搜一搜首页前五有三个都是我的：

姿势对了，流量自然暴涨、收入也自然暴涨！

我在北风博客也写了英雄联盟手游背后的生财启示录，感兴趣的可以去看。

首先来理一下影响公众号排名的因素：

1. 准确性
2. 权威性
3. 活跃度
4. 认可度

咱们一个个来说：

一、准确性

用户搜索肯定是为了直接的获取答案，所以越直接越好，别我搜淘宝，你给我推荐拼多多，这样肯定是不行的。

所以第一要义：关键字词要准确

这里影响排名权重较高的有：

• 公众号名称
• 公众号简介
• 公众号菜单栏

尽可能多的覆盖品牌词，以及需求长尾词，这样用户在搜索时，我们的内容才能够排在前面。

二、权威性

通过官方认证的账号是一定会靠前的，类似于百度seo中的官方认证，认证时需要缴纳300元服务费，需要上传公司信息，换个角度来说，用户对于认证过的公众号也会更信赖，和我们喜欢去品牌官网买东西的道理是一样的。

除了认证之外，尽量内容要原创，没什么说的，任何平台都喜欢原创的内容。

三、活跃度

活跃度分为账号的活跃度，和用户的活跃度。

账号活跃度主要判断标准为两个：

1、更新频率：

越高越好，没啥好说的。

2、内容及时性：

信息的时效性，比如过新出来某个热点，我肯定喜欢最新的报道。

用户的活跃度：（用户与公众号产生的交互行为）

1、阅读、点赞、转发行为等

2、后台自动回复

尽可能的诱导用户与账号发生关系，比如回复关键词获取资料等等。

有时候为了排名效果更好，也会采用人为因素去干预（你懂的～）

四、认可度

主要体现在搜索点击率、粉丝数上。

同样的内容，用户在搜索过程中，点击你的内容多，那么你的排名就会相对更高。

粉丝数一定程度上也代表了你的专业度，你越专业，搜索引擎肯定会更愿意推荐你。

有时候为了排名效果更好，也会采用人为因素去干预（你懂的～）

其实微信seo和传统seo本质上都是一样的，拓展来说，所有有搜索框的seo方式也都是一样的。

因为用户搜索的本质就是：存在疑问并通过搜索找到解决方案的过程，那么只要你的解决方案能够最大化满足用户需求，那么必然首先推荐的是你。

如果上文你还没有懂，也可以查看上文我实操的案例复盘。

以上。

关注 @北风博客 ，一位只讲人话的互联网营销驱魔师。

题主所说到的戴森在微信搜索中展示的结果，其实是申请了微信搜一搜（以前叫微信搜索）的品牌官方区。

因为上面正好也有其他知友回答上了，这里我从自己熟悉的SEO角度给大家补充下说明！

微信搜一搜是官方推出的免费展现形式，可实现品牌官方区、提供服务接入、内容接入、深度搜索接入等功能，目前是支持品牌主或开发者自主开通，但是对于申请开通有一定条件：

申请的级别不一样，展示权益也不一样。

我本人有十年以上SEO行业经验，擅长通过技术和数据将免费推广和付费推广相结合，从而帮助大家实现低成本精准获客。所以不仅是百度SEO、知乎SEO，对于微信SEO，我研究得都非常透彻，今天给大家分享一些干货。

因为我们对SEO行业研究比较深入，我们专门整理有一份微信搜索运营文档，教你怎么才能通过微信搜索更好展示品牌、产品、将品牌声量转化流量。一图带你认识：9大文档产品介绍、红包合作方案、川流计划，搜一搜玩出新花样、客户明星14大案例、以及搜一搜常见问题。

今天的分享绝对是干货中的干货，看到就是赚到，建议点赞+收藏，这里先给大家赠送附赠一份我们耗时近一年，精心整理的SEO优化教程【在线升级版】，包含150+SEO核心技术，新手也能快速入门！

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其实SEO并不是只有百度，微信搜索背靠12.25亿用户，而且在官方大力扶持下，目前搜索流量非常可观，且现在做得人还比较少，算是一个红利期。

SEO是指搜索自然排名，主要是通过关键词、外链等技术手段来让我们来提升搜索排名，而微信SEO原理也是差不多的，当用户在微信上通过关键词来搜索他想要资讯时，带有我们产品/品牌信息的公众号、小程序、文章等信息展示在搜索靠前的位置。

微信SEO依托的是微信搜一搜，很多人都用过微信搜一搜，但是大家可能只是把它当做微信上一个附属功能而已，未必真正了解，其实它也是非常高效搜索引擎。

百度搜索多是利用别人网站的数据库，根据网站的权重等方面进行排名，而微信搜索多是公众号的内容，排名权重不一样。可以简单看下这种搜索展示的大致内容：

• 百度搜索

官网、百度百科、百度知道、新闻、百度经验、百度贴吧、视频、知乎等

• 微信搜一搜

公众号、小程序、搜狗百科、搜狗问问、公众号文章、新闻、知乎等

微信搜一搜在微信生态中的定位，是向用户和商户提供更多的连接可能，可以通过关键词来搜索朋友圈、文章、公众号、小说、音乐、表情等。它的功能主要分为两大板块：一是服务搜索，二是品牌展示。

服务搜索是指快递、天气、装修、开锁、医保等这类生活服务排名，微信服务搜索可通过 H5、小程序或 API 形式接入微信搜一搜，用户搜索时可直达相应服务。服务搜索优势是更多曝光机会，更多流量新增。

微信搜一搜品牌展示也包括两部分，第一部分是前面提到的品牌官方区，第二部分是活动打卡，这里也给大家简单普及下。

微信搜一搜活动大卡：主要满足商户的短期营销需要，通过联合推广搜一搜，让商户的流量收益更显著可见，达成品效合一。

活动打卡可分为普通运营活动和带操作运营活动，支持直播活动、优惠券活动、单品运营活动、红包封面活动等。

不管是微信搜一搜的服务搜索还是品牌专区，只要符合条件，都可以自行在微信后台进行设置，如果想达到跟戴森在微信搜索中一样的展示结果，只要参照对方样式进行内容接入就可以了。

PS：具体操作指南可直接查看微信官方文档，会有很详细操作步骤介绍↓↓↓

了解完微信搜一搜的两大功能，我们再来了解下搜一搜的主要流量入口：

• 本地-topbar
• 本地-搜一搜bar
• 发现-搜一搜
• 对话-指尖文字搜

可见微信搜一搜覆盖了用户使用的全面场景，很好地链接了品牌和微信生态的触点，已经成为企业和品牌获取客户的最高效路径。

用户在使用微信搜一搜时，主要是为了实现服务、内容、社交内容这三个方面资讯的获取，所以我们在进行微信SEO搜索布局的时候，主要围绕这些内容进行布局就行了。

想提升微信搜一搜排名，方法其实很简单，主要可以围绕品牌官方区、平台、关键词这三个方面来展开：

• 品牌官方区：这个没有什么好说的，只要达到准入条件自行申请就可以了，如果没达到的话要先把公众号数据做起来再申请。
• 平台：这里是指平台内容布局，目前微信搜一搜多展示的是公众号文章、知乎热榜、搜狗百科的文章，所以如果想提升内容曝光率，除了公众号站内文章外，也要布局知乎和搜狗的内容。
• 关键词：根据产品和服务属性，优先选择用户搜索量大的关键词进行布局，匹配度高且内容也不错，肯定会优先展示。（关键词挖掘可以参考搜一搜下拉框和相关搜索）

• 关键词匹配

特别是新注册公众号，公众号起名非常关键，也是一个稳定的涨粉手段。例如当用户搜索“SEO”时，而你的公众号名字关键词匹配上了，账号综合情况也不错，那么你的公众号有很大概率会排在更前面。

• 账号权威性

公众号账号权威性主要体现在注册时间、粉丝数、专业度、活跃度、原创率等维度，账号权威性越强用户信任度越高。

可通过自身专业的知识分享，解答用户的疑难杂症，维护好与用户之间的关系，提高自身的专业度和粉丝数量。

• 账号认可度

用户的点击、阅读、评论、转发等行为就是用户的认可行动，要想获得更多用户认可，就要做好公众号内容质量了。

优化公众号文章排名的方法也很简单，第一个方法是关键词高度匹配，就是通过文章标题和正文文内容适当布局搜索量大关键词。第二个方法就是提高内容质量，多在标题、正文、原创、排版、配图、更新等方面下功夫。

大家都清楚，SEO优化方式带来的流量精准度非常高，所以从长远角度来看，不管你是选择在哪个平台进行引流推广，都可以结合这种方法。

以前一说到SEO，大家就会想到百度，其实不管在哪个平台，只要有用户搜索就会涉及到排名，那么SEO就都用得上，所以大家常见的平台例如头条、抖音、知乎、微信等，都是可以通过SEO优化这种方式，来提高排名增加曝光量级。

辛苦码字，如果觉得回答不错别，别忘了收藏点赞哈~我们会不定时分享更多专业知识，欢迎大家互相探讨共同进步。

SEO发展到今天已不再是单纯的站内优化,业内已经把所有和排名相关的项目... 言归正传,微信也需要SEO技术。微信有了自己的搜索指数,微信自带...

只要有搜索的地方就有流量，微信搜一搜也是如此；

搜索的是意图，而意图又是商家希望抓到的，那么就会存在针对这些意图的词语的优化—–也就是seo，也就是微信搜索排名。

据悉，微信搜一搜现在的月活超过了7亿，多么庞大的流量，如果你能够获取这部分的流量，还愁什么引流？这里就重点给大家介绍如何利用微信搜一搜引流；

1、确定关键词

既然是通过关键词引流，我们首先要做的当然是确定好自身的关键词，这里包含了品牌词，产品词、通用词三种；

①品牌词

品牌词很好理解，也就是我们的企业名称或产品名称，如果企业品牌知名度不大的话前期也带不来什么流量；

但是作为前期最容易优化，且后期随着知名度的提高流量更精准的一批次，品牌词还非常有必要的；

像题主说的戴森应该是申请了微信的品牌官方区展示，这个是免费的，但是需要达到一定的条件才能申请，感兴趣的可以到公众号后台了解；

除此之外我们的公众号名称、文章的内容也都可以覆盖品牌词来做相关的优化；

②产品词

产品词就是通过我们所做的产品来进行引流，比如说你是做隐形眼镜的，那么产品词就是围绕隐形眼镜来拓展的；

通用词一般来说属于行业范畴的，比如说你是做隐形眼镜的，那么行业可能就是跟医疗器械、近视等相关，具体内容还需要具体分析；

确定关键词后根据微信指数来分析该关键词的搜索指数，确定是否能够带来比较大的流量，选择中等偏上的流量词进行内容产出及优化即可；

2、公众号名称及介绍

公众号取名要遵循简单好记，符合排名逻辑：公众号名称=品牌词+关键词。

例子：XX要减肥、要减肥的XX、减肥成功的XX在浏览器搜索减肥这个词，在出现的结果里，只要有减肥这个字，浏览器会用红色标注起来。

通过浏览器大数据得出，红色次数在3次用户会更愿意点击。

同样，微信搜索中，同理写公众号的简介时，建议出现关键词也在3次。

例子：XX要减肥，每天都会分享减肥技巧、减肥动态，欢迎关注~这样用户在搜索关键词时，有很大的概率排名靠前

3、公众号认证

一个认证过的公众号要比没认证的更具有优势，认证过的公众号排名优化周期相比较短。

没有认证的小伙伴一定要先去认证，否则在后期没有较大的优势。如果公众号的用途是品宣，就算没有排名的想法，也要去认证，间接告诉用户这是官方的账号，增加用户的信任度

4、关键词布局

文章的标题里要有用户会搜索的关键词，要选择搜索指数高的关键词。

如果是减肥这块，那么相关用户搜索时，内容肯定是与“减肥”相关的。

文章的标题也要有吸引力，那些潜在客户看到后才会被吸引文章的介绍中，也要有关键词。如此操作可以增加关键词的权重，提升相关知名度。

系统也会判定你的文章是有水平的，专业的文章中也要少量布局关键词，不要只简单的复制，多用相关词代替，文章中关键词密度最好不要超过5％。

文章中出现多少次关键词比较合适呢？一般5~8次，太少的话系统会把排名给到其他文章，次数过多则影响用户体验。

除此之外，微信搜一搜还有诸多需要探讨的地方，对于企业来说打造一支专业的营销引流团队，需要花费大量的时间、金钱、精力。

建议企业可以以雇佣远程工作者的形式实现优质内容的输出，不仅可以大幅降低用人成本，还能够增强工作灵活性，甚至实现跨地区选择最优人才，甜薪工场就是一个不错的选择。

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